We Can Do It! La imagen sexualizada de la modelo

No imaginaban en Westinghouse Electric que su cartel creado por J.Howard Miller en 1943 iba a tener tanto recorrido en la historia de la publicidad y mucho menos que iba a ser inspirador del movimiento feminista. Un cartel que destaca la imagen de una trabajadora de la fábrica de Michigan  llamada Naomi Parker Fraley, y que inicialmente fue concebido como propaganda de guerra para subir la moral de los trabajadores, durante su vigencia fue muy poco visto y con poca trayectoria publicitaria, pero posteriormente fue redescubierto para promover el feminismo y otras cuestiones políticas en la América de la década de los 80.

En esta nueva versión utilizada por una central sindical española, podemos observar la misma pose que en el cartel inicial y con los mismos elementos estéticos, pero que en un primer vistazo, si no se conoce el cartel original que lo inspira, puede parece una imagen muy sexualizada, o como dice una compañera una “Barbie feminista”.  Quizás es necesario tener más cuidado a la hora de representar a la mujer en un cartel, pues podemos estar reproduciendo estereotipos que desvían el mensaje que realmente queremos difundir.

Por el contrario, nos encontramos la utilización de este mismo concepto, una campaña en vídeo realizada por otra organización sindical, que no se basa en esa imagen sexualizada de la mujer, y añade un nuevo elemento utilizando las imágenes cremallera de hombres y mujeres que se van intercalando en el vídeo. Destacar también el uso de la representación de modelos con una imagen más acorde a  personas normales y corrientes, y no tan estilizadas como la imagen anterior, que da la sensación de ser una modelo escogida para el cartel.

 

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